소비시장에는 다양한 브랜드가 잇달아 출시됨으로 경쟁이 과열되면서 소비자들이 브랜드 상품을 접할 기회가 많아졌다. 특히 명품브랜드는 상류층의 전유물로만 여겨졌던 일종의 특권이었으나, 명품시장에 접근성이 높아지면서 소비자들의 명품에 대한 인식 또한 달라졌다. 또한 연령 및 소득 수준
브랜드 충성도를 높이는 광고효과들에 대하여 알아볼 것이다.
자신이 소유한 명품브랜드를 자아의 일부로 받아들이고 자아존재를 확인하는 수단으로 명품브랜드를 인식.
이러한 관점에서 소비자와 브랜드간의 관계형성경로를 개발하는데 있어 도움이 되고 이해 할 수 있도록 연구를 실행.
이
브랜드 파워의 관계성에 관한 연구 – 한양대 박사과정 연혜란/김성윤
소비자 태도 조사 2010 ¼분기 – 삼성경제 연구소
소비자 태도 조사 2009 4/4분기 – 삼성경제 연구소
히틀러 – 브렌다 하우겐 (2007.07.20)
명품에 관한 소비자 행동론 – 출처미상(해피캠퍼스)
소비자 구매행동에 따
명품의 대중화에 따라 대학생들의 명품 수요도 증가하고 있다.
본 조사연구에서는 서울에 있는 종합 대학을 다니는 대학생들을 대상으로 대학생의 명품에 대한 인식 상태 및 인적사항을 조사해 명품 시장의 잠재된 소비자인 대학생을 타켓으로 한 명품브랜드 버버리의 마케팅 전략을 모색하려 했다.
브랜드, 프리미엄(premium) 브랜드, 카리스마(charisma) 브랜드 등으로 불리어지고 있다. 지금까지의 선행연구들에서도 명품에 대한 개념이 매우 다양하게 정의되어지고 있다. Grossman과 Shapiro은 명품이란 특정 상표를 사용함으로써 그것을 소유한 사람이 위신을 얻게 되는 제품으로 소비자에게 제품의 구매
명품 선호의 기저 원인이 될 것이다.
2. 연구의 필요성 및 목적
과거 명품소비는 일반적으로 40~50대 상류층 소비자의 전유물이었으나, 이제는 20~30대 젊은 층이 명품 구매의 새로운 소비계층으로 등장하면서 고급 브랜드에 대한 전체소비가 크게 늘고 있다. 그 예로, 신세계백화점에 따르면 지난해
소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.
2. 기존 광고 분석
- 2008년까지의 리바이스 상
소비자들에게 등장 되어졌다. 당시는 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기였다. 특히 미국의 세계적인 유명 브랜드인 폴로를 벤치 마킹하여 ‘폴로 옆에 빈폴’이라는 전략으로 고급 브랜드 이미지 구축을 위해 노력하였다. 제일 모
명품을 사용하면서 이러한 명품판매에 일조하고 있다. 이에 세계 명품브랜드 기업들은 한국을 최고의 시장으로 평가하여 속속 지점들을 열고 있다. 각종 광고를 비롯하여 대중매체에서 고급명품을 비롯하여 값비싼 과소비와 물질만능주의의 소비를 과하다 싶을 정도로 노출시켜 소비자는 이에 적나라
빈폴, 로가디스, FUBU 등은 이제 소비자들에게 명품으로 인식되고 있는 제일모직의 대표 브랜드이다. 이러한 제품들이 대표 브랜드가 되기까지는 물론 우수한 제품력과 뛰어난 마케팅 활동이 뒷받침되어야겠지만, 무엇보다도 제일모직은 브랜드 중심 경영, 뛰어난 디자인 개발, 삼성패션연구소를 통한